甄标分享丨格力、美的商标注册"神同步"，看大企业如何抢占未来赛道？-甄标

近期，格力和美的这两家家电行业的巨头，在商标注册上呈现出的 “神同步” 现象，引发了广泛的讨论。

这一现象背后，隐藏着大企业抢占未来赛道的哪些战略布局呢？和甄标一探究竟。

一、商标注册 “神同步”，预示行业新趋势？

5 月 26 日，珠海格力电器股份有限公司申请注册 “格力真火” 商标，国际分类为 “灯具空调”。

仅仅时隔数日，6 月 4 日，美的集团也提交了同属 “灯具空调” 类别的新商标申请。这一前一后的商标布局，绝非偶然。

根据商标注册分类表，第 11 类 “灯具空调” 涵盖了照明、加热、制冷设备、烹饪、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生用装置和设备等多个领域。

格力与美的的此番举动，反映出空调产品创新竞争已步入全新阶段。

近年来，空调产业围绕功能、场景、形态等方面不断升级。

今年年初，格力将 “风不吹人” 技术从家用空调拓展至中央空调，随后，美的的 “双出风室内机” 也全面推向市场。

而此次抢先注册 “灯具空调” 商标，极有可能是二者看中了这一新兴领域潜藏的巨大发展潜力，试图在这片新蓝海中拔得头筹，获取先发优势。

二、大企业商标注册背后的战略考量

对于大企业而言，提前注册商标具有多重战略意义。

一方面，这是为新品牌和技术名称在法律层面抢占 “名称权” 和 “专用权”，让自身的创新成果得到法律的坚实庇护，构建起一道防止他人模仿、搭便车的法律屏障。

另一方面，从企业发展的长远视角来看，这也是一种极具前瞻性的战略布局。

通过在新兴领域提前进行商标占位，为企业未来的业务拓展预留空间，以便在合适的时机迅速切入新赛道。

回顾过往，格力曾注册过 “格里真好”“格力美”“格力好强” 等诸多看似与当下业务关联不大的商标。

这种做法并非格力独有，众多大型企业为强化知识产权保护、提升品牌知名度，都会注册一些短期内可能不会投入使用的商标。

这一现象背后，实则反映出企业对知识产权保护的重视以及对未来发展的深谋远虑。

商标注册遵循 “在先申请” 原则，谁先提交申请，谁就能优先获得商标专用权。

如果企业未能及时注册商标，极有可能被他人抢注，进而导致自身无法使用原有品牌名称，或者不得不花费高昂代价回购。

从这个角度来看，格力和美的此次的 “神同步” 商标注册行为，即便在双方未明确申请新商标用意的情况下，也不失为一种明智的战略举措。

三、多维度布局，抢占未来赛道

事实上，大企业抢占未来赛道的方式远不止商标注册这一种。

在战略新兴产业和未来产业的布局上，诸多企业都在积极探索、各显神通。

一些企业通过谋划推动重大工程、建设战略性新兴产业集群、实施人工智能 AI + 专项行动等方式，在生物、新材料、新能源汽车等重点领域发力，力求形成标志性成果。

还有部分企业选择成立专业子公司专攻新业务，或是通过战略联盟携手共进，亦或是采用投资参股的方式悄然渗透到新兴产业科技公司中。

更有企业借助资本手段，设立产业基金、打造股权投资公司来推动产业布局。

格力和美的在 “灯具空调” 商标注册上的 “神同步”，只是大企业抢占未来赛道的一个缩影。

在这个瞬息万变的商业时代，唯有具备敏锐的市场洞察力、前瞻性的战略眼光以及果断的决策执行力，才能在激烈的市场竞争中抢占先机，赢得未来。

而对于广大消费者和行业观察者而言，持续关注这些巨头企业的战略动向，也不失为洞察行业发展趋势、把握市场机遇的有效途径。

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