公司刚成立时，老板们往往面临一个关键抉择：是先注册商标，还是先开门营业？

现实中，90% 的老板因为急于抢占市场，选择先营业后注册商标，最终却为这个决定付出了沉重代价。

今天，甄标就来捋清其中的门道，帮你做出正确选择。

一、先营业后注册，风险无处不在

1、商标被抢注，前期投入打水漂

不少老板认为，先把生意做起来，有了一定知名度再注册商标也不迟，但恰恰是这个 “拖延症”，给了他人可乘之机。

某连锁烘焙店刚成立时，凭借独特口味迅速积累了一批回头客，老板一心扑在拓店和运营上，迟迟没注册核心商标。

没想到半年后，有人抢先注册了相同商标，导致这家烘焙店不仅无法继续使用该品牌名，前期花在装修、宣传、包装上的几十万元投入全部白费，还得重新花钱改名，客户流失严重。

2、陷入侵权纠纷，面临高额赔偿

未注册商标就投入使用，还可能无意中侵犯他人商标权。

一家新兴茶饮公司推出的 “青柠季” 系列饮品很受欢迎，老板没注册就大面积推广。

不久后，收到了某知名企业的律师函，对方早已注册 “青柠季” 商标，要求赔偿 50 万元。

原来这家茶饮公司的品牌名和对方商标高度近似，虽然老板是无心之失，但仍因侵权面临巨额赔偿，刚起步的生意差点因此夭折。

二、先注册后营业，为发展筑牢根基

1、锁定品牌专属权，避免后期被动

提前注册商标，能从源头锁定品牌专属权，让企业在起跑线上就占据主动。

某科技初创公司成立之初，就将 “智联芯” 这个商标在核心类别和相关领域全部注册。

随着业务扩张，他们推出的智能硬件产品凭借这个商标快速打开市场，即便后来有同行想模仿，也因商标无法得逞。

这家公司用一个注册商标，为品牌筑起了一道 “护城河”，后续发展顺风顺水。

2、降低维权成本，提升品牌信任度

注册商标受法律保护，一旦遇到侵权行为，企业能依法维权，且维权成本更低。

反之，未注册商标的维权不仅难度大，还可能因证据不足败诉。

此外，消费者更信任有注册商标的品牌，看到产品上的 ® 标志，会默认这是正规企业的产品。

某母婴用品公司成立时就注册了商标，在宣传中突出 “已注册商标” 的信息，比同类未注册商标的竞品更易获得家长认可，开业首月销量就领先同行 30%。

三、正确操作：注册与筹备同步，实现无缝衔接

当然，先注册不代表要等商标完全审批通过再营业，两者可以同步推进。

商标注册流程通常需要8-12个月，企业可以在提交注册申请后，一边等待审批，一边进行开业筹备，比如装修、招聘、采购等。

等正式营业时，商标可能已经进入初审公告阶段，既不耽误开业进度，又能提前锁定品牌权益。

需要注意的是，在商标审批期间，企业可以使用商标，但需标注 “TM”（表示正在申请中），不能标注 “®”（只有核准注册后才能使用）。

还要密切关注商标局的审查动态，若收到补正通知，及时回应处理，确保注册流程顺利推进。

公司刚成立时，商标注册和营业并非 “二选一”，而是要把握好节奏，先提交注册申请，再同步筹备营业。

这种方式既能规避商标被抢注、侵权的风险，又能让企业快速启动市场，实现 “品牌保护” 与 “业务发展” 两不误。

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