拥有一个独特且具有辨识度的商标，是企业脱颖而出的关键。然而，许多人在申请商标注册的过程中，却常常遭遇 “名字相似被拒” 的困扰。
甄标将为您介绍商标注册时”名字相似“的雷点，帮你避开“名字相似”的坑，提高注册成功率！
一、为什么“名字相似”会被拒？
我国商标注册遵循“申请在先”原则，先申请注册成功的商标，享有商标专用权。若后申请商标与在先商标近似且使用商品或服务相关联，易致消费者混淆，损害在先商标权人商誉，破坏市场秩序，构成侵权。
若放任大量近似商标涌入市场，将导致商品与服务的标识体系陷入无序状态，引发消费者认知混淆与信息甄别成本激增，从而损害市场主体间的公平竞争环境。
二、如何避免“名字相似”踩雷？
（一） 取名时避开“大众款”
在取名时应尽量避开“大众款”组合，优先选择独创性强的名称以提升审核通过率，例如“抖音”“支付宝”等具有显著辨识度的品牌名；同时需规避常见词汇与行业词的简单拼接，如“美味餐饮”“闪电快递”这类缺乏新颖性的命名方式。
（二）提前做商标查询
在提交商标注册申请前，务必通过商标局官网或专业查询平台进行全面检索，重点核查是否存在相同或近似商标。
检索时需注意，不仅要排查文字完全一致的情况，还需评估拼音、字形结构及语义内涵的相似性。
不同商品或服务类别下的近似标识可能不构成注册障碍，例如“长城”在葡萄酒类别与建筑工程类别中可依法共存。
（三）别忽略“小改动”的风险
在商标注册过程中，切莫轻视“小改动”暗藏的风险。不少人存在侥幸心理，认为在原商标基础上简单加个字，如将“茶颜”改为“茶颜悦色”；或是替换成同音字，像把“李宁”换成“立宁”；又或是调换文字顺序，例如将“美团”变成“团美”，就能蒙混过关。
但实际上，这些自以为巧妙的小手段，大概率会在商标审查环节被驳回，切不可因一时疏忽或投机取巧而前功尽弃。
三、名字相似被拒后的应对策略
（一）分析驳回原因
收到商标驳回通知后，仔细研究驳回理由，看看到底是哪些地方与他人商标相似了。比如是读音相似，还是整体视觉效果相似，弄清楚问题所在。
（二）考虑驳回复审
若申请人认为自身商标具显著独特性，与引证商标不近似或有其他合理抗辩理由，可在法定期限内向商标评审委员会提驳回复审申请。
复审时，需围绕商标显著性、使用状况等，准备创意说明、使用证据、市场数据等材料，构建完整证据链，证明商标注册申请的合法合理。
（三）修改商标重新申请
若经专业分析确认商标与在先商标构成近似，申请人应及时依据审查标准对商标显著部分进行实质性修改，提升其区分度。
修改完成后，需通过官方及专业渠道二次查重，核查修改标识与各类别已注册商标是否存在混淆风险。确认无冲突后，再按法定程序重新整理材料并提交注册申请。
商标注册犹如一场需缜密布局的“战略行动”，因名称近似遭驳回虽令人烦恼，但只要深入掌握审查规则、提前构建风险防控体系，即便遭遇阻碍也能从容化解。通过系统化规避近似风险、强化商标显著性设计，可显著提升注册成功率，为品牌长远发展筑牢法律保护屏障。
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