2020年的夏天，一档名为《乘风破浪的姐姐》的综艺节目引发广泛关注。在没有官宣、没有通告的情况下上线，第一期播放量破亿，豆瓣评分8.4，话题量高达35.71亿，开播一周直接拉动芒果超媒股价上涨近30%，市值增长超200亿元。然而，节目火爆的背后，一场围绕商标的暗战也随之展开——某公司在节目播出前一个月，一口气提交了32件“乘风破浪的姐姐”商标申请，几乎覆盖大部分类别。这一事件，成为芒果TV商标防御布局的重要转折点。

一、  危机初现：“姐姐”商标被抢注，暴露布局短板

商标网公开信息显示，“乘风破浪的姐姐”相关商标共有35件申请记录。最早的申请人正是节目运营方湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，于2020年1月2日提交了3件，涵盖第41类（电视文娱节目）、第3类（美容护理）及第44类（香水化妆护肤品）。

然而，2020年5月11日，也就是节目首播前一个月，一家名为浙江和跃天明贸易有限公司的企业在同一时间提交了32件“乘风破浪的姐姐”商标，涉及珠宝钟表、皮革皮具、广告销售等多个类别，同日还提交了3件“兴风作浪的姐姐”商标。这一举动，实际上阻断了芒果TV后续在多个类别上开发衍生品的路径。

回顾历史，湖南卫视在商标问题上并非首次“吃亏”。早年的《偶像来了》因商标被抢注被迫更名，《超级女声》也曾深陷商标纠纷。这次“姐姐”被大面积抢注，一定程度上反映出立项初期商标全面布局意识不足、应对滞后的问题。

但真正值得关注的是，芒 果TV并未就此止步，而是迅速调整策略，开启了一套体系化的商标防御布局。

二、布局升级：从“姐姐”到“哥哥”的防御体系构建

（一）核心类别先行：综艺节目的商标“必修课”

电视节目进行商标布局，有3个基础类别是绕不开的：第41类（教育娱乐——覆盖广播和电视节目制作、电视文娱节目等）、第35类（广告销售——覆盖广告宣传、商业管理等）、第38类（通讯服务——覆盖有线电视播放等）。芒果TV在这三个类别上的布局相对扎实。

不过，仅靠这三个类别显然不够。在衍生品开发层面，第16类（文具）、第24类（织物及床单桌布）、第25类（服装）、第28类（游戏器具和玩具）、第20类（家具）等同样是电视节目IP商业化时重点布局的注册方向。

芒果TV在经历了“姐姐”抢注风波后，后续在多个类别上同步推进注册，形成了覆盖核心内容+衍生品开发的多层次布局。

（二）防御商标：注册“披荆斩棘的爷爷”的逻辑

2021年9月27日，芒果TV关联公司提交了“披荆斩棘的爷爷”“披荆斩棘的姐姐”等多件商标的注册申请，涉及第41类教育娱乐、第25类服装鞋帽、第35类广告销售等类别。

这种做法在商标策略上被称为“防御性注册”。其核心逻辑在于：注册近似的商标，阻断他人注册相同或近似标识的可能性。比如，当他人试图注册“披荆斩棘的奶奶”或“披荆斩棘的爸爸”时，已存在的在先近似商标可大幅提升近似商标注册的阻碍力度。

此外，防御商标也是品牌为未来发展预留空间的一种方式。如果某天芒果TV真的将IP延伸到更多领域，这些提前注册的商标就能发挥作用。以“披荆斩棘的爷爷”为例，其已于2022年3月21日成功注册，印证了这一策略的落地。

（三）全类别覆盖：以“明星大侦探”为标杆

“明星大侦探”或许是芒果TV商标布局的一个典型案例。公开信息显示，芒果TV针对该节目申请注册了45件商标，覆盖绝大多数商标类别的全部范围。

不仅如此，芒果TV法务部还为用户自发喜爱的内容元素进行了商标注册，例如“NZND”“顶牛天团”等标签色彩明显的场景与角色名称。这一做法说明：商标防御不应局限于节目名称本身，凡是节目中具有辨识度、有潜在商业价值的元素，都应纳入注册范围。

同样，“披荆斩棘的哥哥”商标也采取了类似的策略。芒果TV为这档全景音乐竞演综艺节目进行了多类别注册，涵盖教育娱乐、服装鞋帽、广告销售等多个领域。节目播出后前两季有效播放量总计达9.8亿，其商标价值也随之水涨船高-。

三、主动出击：监测与维权并举

商标注册只是防御布局的第一步。真正的挑战在于：如何应对市场上层出不穷的“蹭流量”行为。

（一）成功阻击“拼荆斩棘的哥哥”

2022年10月，台州市博宏眼镜有限公司在第9类（目镜、放大镜）上申请注册“拼荆斩棘的哥哥”商标。芒果TV方面随即委托专业机构提出异议。

商标局审理后认为，被异议商标与引证商标中文仅一字之差，商标外观高度相似，且在芒果TV“披荆斩棘的哥哥”品牌已具有较高知名度的情况下，被异议人的注册行为违反了诚实信用原则，最终决定该商标不予注册。

这一案例显示：商标注册之后的持续监测同样关键。及时发现并阻击近似商标申请，是商标防御体系中不可或缺的一环。

（二）“芒果探案馆”诉前禁令

2022年初，上海普陀区法院就“芒果TV”诉“芒果探案馆”商标侵权案发出针对芒果 TV 商标侵权的首张诉前行为禁令。法院裁定要求被申请人立即停止商标侵权，停止以“芒果探案馆”名义开展招商加盟，并督促加盟商整改相关店招、装潢等-。

该案的特殊之处在于：被申请人在线上+线下多渠道进行侵权，“自营+加盟”模式使其覆盖面广泛。芒果TV在发现侵权行为后，并未等到侵权规模扩大后再采取措施，而是及时申请了诉前行为禁令。从商标局的审查来看，被异议人还申请注册了近两百件商标，其中包含多件与知名人士姓名或其他企业在先商标高度近似的标识。

（三）主管部门协同助力

在“乘风破浪的姐姐”商标抢注事件中，湖南省知识产权局获悉情况后，迅速与国家知识产权局商标局沟通，指导企业通过合法途径维权，最终促使相关抢注申请被驳回。芒果超媒及芒果TV负责人随后向湖南省知识产权局赠送锦旗致谢，这也从侧面反映出企业与主管部门协同配合的重要性。

四、芒果TV商标防御布局的四个关键要点

回顾芒果TV从“姐姐”到“哥哥”的商标防御布局路径，可以提炼出以下几个实操层面的思考：

第一，时间是关键要素。 节目立项之初就应启动商标查询与注册，而非等到播出后再“补课”。芒果TV在“乘风破浪的姐姐”上的3件早期注册虽然比抢注方早了4个月，但类别覆盖不够全面，留下了被他人钻空子的空间。商标布局的时间窗口较为紧迫。

第二，类别选择要有层次。 第41类（核心内容）是必选项，第35类（广告）、第38类（传播）紧随其后，衍生品相关类别（如第25类服装、第28类玩具、第16类文具等）应根据节目定位和商业规划提前覆盖。实力允许的情况下，全类别注册是更稳妥的选择。

第三，防御性注册要主动。 注册近似商标可以有效防止他人“搭便车”。“披荆斩棘的爷爷”看似带有戏谑色彩，实则是一种主动性的防御策略。此外，节目中有辨识度的角色名称、场景标签等也应纳入注册范围。

第四，监测与维权要常态化。 商标注册不是终点。通过定期监测商标公告，及时发现近似申请并采取异议、无效宣告等措施，同时配合诉讼等司法手段，才能形成完整的保护闭环。芒果TV在“拼荆斩棘的哥哥”异议案中的成功，以及“芒果探案馆”诉前禁令的获得，都体现了“注册+监测+维权”三位一体的思路。

从“乘风破浪的姐姐”的被动抢注，到“披荆斩棘的哥哥”的主动布局，芒果TV的商标防御之路折射出一个现实逻辑：商标是IP的商业根基，根基不稳，再大的流量也可能为他人作嫁衣。当前综艺市场竞争日趋激烈，一档节目从立项到播出再到衍生开发，每一个环节都可能面临商标相关的挑战。

芒果TV的做法为内容创作者提供了一个参考范本——商标布局不是法务部门的“内部工作”，而应上升为IP开发的战略性环节。当然，每家企业的情况不同，商标防御的力度和范围也需要根据自身品牌价值、商业规划等因素综合判断。但有一点是可以确定的：在IP时代，商标这道护城河，挖得越早、筑得越深，未来的路就越宽。

以上就是今天甄标分享关于商标转让平台汇总：从“乘风破浪的姐姐”到“披荆斩棘的哥哥”，芒果TV如何筑起商标护城河？

如果您需要进一步的帮助，点击这里：https://www.zhenbiaow.com/