从“蜜雪冰城”到“鸿星尔克”：爆款商标转让案例拆解，复制成功路径-甄标

提到爆款品牌，蜜雪冰城的“雪王”、鸿星尔克的经典logo深入人心，但很少有人知道，这些商标背后藏着可复制的“商标转让+布局”逻辑，聪明的品牌，懂得通过转让整合商标资源，快速筑牢护城河，少走弯路。

今天拆解这两个国民品牌的商标转让案例，提炼普通人、中小企业可直接借鉴的成功路径，全程无晦涩术语，干货拉满！

案例一：蜜雪冰城——转让防御+布局延伸，筑牢流量护城河

蜜雪冰城的“雪王”IP，核心商标逻辑是“防侵权、扩边界”。早在2009年，它就申请“蜜雪冰城”核心商标，逐步构建全球范围内的商标矩阵，但爆火后难免遭遇转让而来的近似商标侵权。

曾有企业通过转让取得近似“雪王”商标开展加盟，极易混淆消费者，蜜雪冰城果断维权胜诉，核心得益于其提前完成“雪王”系列商标全面注册，能精准应对转让侵权。

其关键亮点的是借商标布局延伸新业务：上线乐园相关业务前，已注册“雪王动画”“雪王学堂”等系列商标，覆盖多品类。虽无大规模主动转让，但通过“防御注册+应对侵权+布局延伸”，实现品牌价值最大化，这也是中小企业的核心借鉴点。

案例二：鸿星尔克——核心商标转让+全维布局，绝境翻盘的底气

鸿星尔克的崛起，离不开早期核心商标转让与全面布局。其名下最早的第25类“尔克”商标、“鸿星”商标，均通过转让完成权属整合，快速获得核心标识，省去注册时间成本，规避被抢占风险。

在此基础上，鸿星尔克将中文、英文、图形分开或组合注册，布局全球40多个国家，拿下百余个国家商标专有权，为海外拓展扫清障碍。爆火后面对“鸿星而克”等近似商标侵权，能快速维权胜诉，正是早期转让与布局的底气。

这也印证：商标转让不是“买标识”，而是抢占核心资产，初创及发展中品牌可借此快速立足，抓住流量机遇。

共性拆解：2个爆款案例的4条可复制成功路径（干货必看）

两个品牌的商标逻辑通用，无关规模，普通人、中小企业可直接复制，避开布局坑，放大品牌价值。

路径1：优先转让核心商标，省时间、避风险

商标从零注册需1-2年，易被驳回、异议，错失机遇。蜜雪冰城、鸿星尔克的核心逻辑是优先转让核心商标，快速锁定标识。

关键注意：核实商标有效期、有无抵押等状态，确保近似商标一并转让；签订正规转让合同，明确双方权利义务，守住合规底线。

路径2：转让+布局结合，构建“核心+防御”矩阵

两者均未依赖单一转让商标，而是转让后布局关联、防御商标：蜜雪冰城布局“雪王”系列，鸿星尔克覆盖全品类及海外，形成护城河。

中小企业无需全品类布局，围绕核心业务布局关联及近似商标即可，避免被蹭流量，为业务延伸留空间。

路径3：借势流量，灵活盘活商标资产（转让/授权）

商标也是变现资产：蜜雪冰城借“雪王”IP布局商标，为跨界铺路；鸿星尔克通过规范授权，扩大影响力并盘活资产。

避坑要点：明确授权范围，签订正规合同；转让前若有许可使用，需征得被许可人同意。

路径4：守住合规，做好维权与后续管理

合规是底线，两者均因流程合规、维权果断，长期占据市场。实操建议：转让后及时办理变更登记；定期排查近似商标，侵权时留存证据果断维权；按时续展，避免商标失效。

结尾：商标转让不是“捷径”，而是聪明的布局

爆款品牌的崛起，是商标布局的必然。商标转让是合理整合资源，省时间、避风险，让品牌快速立足。

普通人、中小企业无需盲目注册多类商标，抓住“精准转让核心商标、搭建防御矩阵、合规盘活资产”三个关键点即可。

好商标是品牌核心资产，借鉴爆款逻辑，做好转让与布局，你的品牌也可能成为下一个国民爆款。

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