上周和一位创业的朋友吃饭，他端着酒杯苦笑：“兄弟，我上个月刚关了公司，100万的推广费全打水漂了，商标不是我的，产品全下架了。” 饭桌上一片沉默，但这样的故事，在创业圈里根本不算新鲜。
今天就想和大家聊聊这个扎心话题：为什么有人砸重金做推广，最后却发现商标不属于自己？这背后藏着多少创业者没注意的“坑”？
一、真实案例：100万推广换来一场空
朋友的公司做的是健康零食，主打“低糖高蛋白”的细分市场。产品还没上线，团队就定了策略：“先打知名度，再谈复购。”
去年3月，他们在短视频平台投信息流广告，地铁站铺海报，小红书找百位博主种草，前前后后砸了100万。
数据一度很好看：抖音单条视频播放破千万，小红书笔记互动量超50万，线下商超试吃活动排长队……
可就在产品销量爬坡的关键期，突然收到律师函，轻享食光商标已被他人注册，你们的包装、广告、产品名全部侵权，限期下架。”
原来，他们用的品牌名“轻享食光”早在半年前就被杭州某公司注册（第29类食品类别），而朋友团队压根没查过商标，对方开价50万“转让”，朋友咬牙谈到了30万，结果付款后发现：商标权利人竟是个“商标贩子”，名下囤了上百个商标，根本不配合过户！
最终，推广期积累的客户、渠道、口碑一夜归零，公司现金流断裂，只能关门。朋友说：“最讽刺的是，那100万推广费真没浪费，用户确实记住了‘轻享食光’这个牌子，可惜，记住的是别人的商标。”
二、为什么总有人“先推广后注册”？
朋友的经历不是个例。我接触过不少创业者，几乎都说过类似的话：
“品牌还没火，注册商标干嘛？浪费钱！”
“先做市场试试水，火了再注册也不迟。”
“商标注册要等好几个月，耽误推广节奏。”
但现实狠狠打了这些人的脸：商标注册的周期通常需要6-10个月（最快也要4个月），而一个品牌的推广窗口期可能只有3-6个月。更致命的是，“先用再注册”本质上是在赌运气，赌你的品牌名没人注册过，赌原权利人不会突然维权，赌自己能在侵权前把品牌做起来。
可商业竞争哪有那么多“万一”？据统计，国内每年因商标侵权导致的推广损失超百亿，其中80%的创业者都犯过同一个错误：把推广预算全押在前端，却忽略了最基础的“商标确权”。
三、商标注册，其实是“品牌的第一笔投资”
很多人觉得注册商标是“花钱办证”，但实际上，它是“保护品牌价值的起点”。
举个例子：喜茶原名“皇茶”，早期靠口碑在广东火了，但因为“皇茶”商标一直注册不下来（“皇”字易被认定为夸大宣传），创始人不得不花70万买下“喜茶”商标，彻底换品牌名。
有人算过账：如果当初直接注册“喜茶”，省下的不仅是维权成本，更保住了早期积累的用户认知。
再回头看朋友的案例：如果他在团队成立的第一天，就花几千块做个商标检索（查查“轻享食光”在第29类有没有被注册），再花1-2万注册商标（食品类基础注册费约1000-2000元/类），后续的100万推广费就能稳稳落在自己的品牌上。
商标注册的本质，是把“品牌归属权”提前锁死，你花的每一分推广费，都在为自己积累资产，而不是给别人做嫁衣。
以上就是今天甄标分享关于我们花了100万做推广，结果商标不是我们的！的全部内容了，如果您需要进一步的帮助
点击这里：https://www.zhenbiaow.com/index/index?source_type=14&admin_id=0
