准备买商标的朋友大概率见过这两个符号：有的商标右上角标着“®”（也就是常说的R标），有的标着“™”（即TM标）。
不少人觉得这只是小细节，反正都是商标，转让时没什么差别——但这个想法可能让你栽大跟头，轻则白费时间，重则“钱标两空”，甄标就来帮你避开转让里的关键坑。
一、R标和TM标到底是什么？
R”是“Registered”（已注册）缩写，标“®”的商标已获国家商标局审核通过与《商标注册证》，具法律认可身份，商标权人享专用权，他人用相同或近似商标侵权，可追责赔偿，如“可口可乐”R标受法律严护。
“TM”是“Trade Mark”（商标）缩写，标“™”仅表示商标已提交注册申请但未通过审核、无注册证，如同学车未拿证不算合法驾驶，不具专用权，他人用相同标志无法律追责权。
二、转让核心差异：3点决定“稳赚”还是“踩坑”
（一）转让成功率：R标“稳”，TM标“赌”
R标已注册成功，权属清晰、状态稳定，若转让方为真实商标权利人，且商标无未解除许可使用协议，提交材料后基本能通过商标局审核，成功率接近100%。
TM标转让充满不确定性，本质是“转让商标申请权”，即便与转让者签约付款，后续仍需看商标局审核结果，若审核发现与他人商标近似、违反禁用规定或被第三方异议导致注册失败，所购“商标”将无效。
（二）法律保障：R标“有靠山”，TM标“没底气”
购入R标核心优势在于“即买即获法律保障”。获《商标转让核准证明》后即成合法商标权人，发现侵权可凭注册证诉诸法律，要求停侵、索赔均有法可依，如购餐饮类R标，遇邻店同名揽客可随时维权。
而TM标无此保障，即便付费转让，未正式注册则不享专用权，遇同行用相同标识无法诉侵权；若第三方抢注相同商标，甚至可能丧失继续使用TM标资格，相当于付费却未获“话语权”，后续推广风险重重。
（三）商业价值：R标“价值高”，TM标“风险高”
从商业视角审视，R标价值切实可鉴。其获官方认可，可提升消费者信任度，于开店引流、加盟扩张等环节均具实用价值，且诸多平台入驻明确要求R标，无注册证则无缘。
反观TM标，商业价值虚浮。因注册结果不确定，消费者认可度低，品牌推广举步维艰，平台入驻亦遭拒。更严峻的是，若注册失败，前期推广等投入将付诸东流。
在商标转让前，记住这3步核查避90%的坑：在官网查“注册公告”确认是有效期内R标；核实转让方为权利人且无权属问题；检查商标有无无效宣告、未解除许可协议。最后提醒，勿因便宜冒险。
不少人被TM标的“低价”吸引，觉得先买了占个位置划算，但往往是“捡了芝麻丢了西瓜”。商标转让的核心是买“确定性”——确定的权利、确定的保护、确定的价值，而这些只有R标能给到。
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