2025年夏天，一句“如何呢，又能怎？”如飓风般席卷互联网。
从《歌手2025》舞台到打工人深夜加班的电脑前，从电竞选手的直播弹幕到蜜雪冰城的广告词，这句带着戏谑与洒脱的口头禅，成为年轻人对抗焦虑的“精神解药”。
而在这场现象级热梗的背后，单依纯经纪公司的商标布局动作，正揭开明星IP商业化的新篇章。
一、热梗诞生：一场“反内耗”的集体狂欢
在《歌手2025》第四期直播中，单依纯以颠覆性改编《李白》引爆全场。
她将电子音效与《王者荣耀》游戏梗融入歌词，在副歌部分反复吟唱：“我本是辅助，今晚来打野，区区三万天，试试又能怎？”
略带慵懒的嗓音搭配夸张的舞台动作，瞬间将“如何呢，又能怎？”的魔性节奏刻入观众记忆。
但这句歌词的爆火绝非偶然，据数据统计2020年后超70%的年轻人陷入考公、就业、婚恋等多重焦虑。
而“如何呢，又能怎？”以荒诞解构现实，用“摆烂式”反问击中痛点。
当打工人面对甲方第18版修改需求时，当学生党在期末周熬夜预习时，这句梗成为低成本的情绪出口。
网友创作出“PPT改到崩溃？又如何呢！”“被crush已读不回？又能怎！”等段子，形成“发疯文学”新流派。
二、商标抢注：经纪公司的商业远见
在热梗热度持续攀升之际，北京百沐娱乐文化传媒有限公司迅速展开商标布局。
据天眼查信息，该公司于7月1日申请注册“如何呢”“又能怎”“纯妹妹”“纯gugu”等商标，覆盖教育娱乐、广告销售、珠宝钟表等12个国际分类。
从商业逻辑看，商标注册具有三重战略意义：
1、品牌保护：防止热梗被滥用导致品牌稀释。例如，某山寨奶茶品牌若推出“如何呢奶茶”，可能损害单依纯形象；
2、价值延伸：通过商标授权开发衍生品。如“又能怎”联名防晒霜、“纯妹妹”珠宝系列等，实现流量变现；
3、风险隔离：将个人IP与公司资产绑定，降低艺人解约等潜在风险。
三、争议与启示：流量时代的IP生存法则
单依纯的商标布局引发两极评价，支持者认为，这是对艺人知识产权的合理保护。
如龚琳娜评价：“从《忐忑》到《法海你不懂爱》，我曾因未及时注册商标损失惨重，单依纯团队的做法值得借鉴。”
反对者则担忧过度商业化会削弱艺术纯粹性，某乐评人直言：“当‘如何呢’变成广告词，那句歌词里的反叛精神还剩几分？”
但数据证明市场对明星IP的强烈需求，单依纯改编版《李白》上线后，其音乐平台粉丝量激增300万，相关话题在抖音、微博累计播放量超200亿次。
蜜雪冰城借势推出“雪王过火焰山”广告，单日销量提升15%；植物医生防晒霜联名款上线即售罄。这些案例印证了“热梗+商标”的商业潜力。
不论结果如何，单依纯公司此次商标申请事件在娱乐圈和商标领域都引发了广泛关注，产生了多方面的影响。
在娱乐圈，这一行为为艺人商业价值的挖掘与保护提供了新的范例。
在艺人的作品或口头禅走红后，经纪公司一定要及时布局商标，通过商标注册，将艺人相关的独特元素转化为受法律保护的商业标识，为未来多元化商业发展筑牢根基。
就算商标不能注册成功，也能有效防止商标被抢注，影响艺人的未来发展。
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