"一骑红尘妃子笑，如今荔枝入杯来"—— 当瑞幸咖啡与热播剧《长安的荔枝》联名推出的 "长安的荔枝冰萃" 刷爆朋友圈时，单日 10 万杯的销量背后，一场没有硝烟的商标攻防战正在悄然打响。
在新茶饮行业 2024 年超 200 次联名的内卷背景下，为何瑞幸此次联名能既赚足眼球又守住商标阵地？甄标分享~
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一、影视爆火带动联名经济
《长安的荔枝》讲述了小吏李善德如何在贵妃生辰前，将岭南荔枝鲜运至长安的故事。剧中对古代物流难题的精彩呈现，以及对小人物在大时代下挣扎的刻画，吸引了大量观众。
随着剧集热播，其商业价值迅速攀升。6月16日，瑞幸与《长安的荔枝》联名推出的 “长安的荔枝冻冻”“长安的荔枝冰萃” 两款饮品，以及 “马上荔枝” 挂件，成为消费者追捧的对象，瑞幸小程序上相关饮品一度售罄。
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不仅如此，百分茶、爷爷不泡茶等品牌也纷纷推出荔枝饮品，分食这波热度带来的红利。
二、爆款联名背后的商标防御战
瑞幸此次联名并非简单的 "贴牌合作"，而是从产品设计到商标布局的全链条攻防。杯身印有荔枝驿道插画的包装设计，看似只是营销创意，实则是商标防御的第一步 —— 将剧情元素转化为视觉商标的组成部分。
《长安的荔枝》的制作方北京留白时代影视文化传播有限公司，早在两年前就展现出了卓越的知识产权保护意识。在 2023 年 ，便开始申请注册 “长安的荔枝” 商标，共计申请了 33 件，涵盖餐饮住宿、厨房洁具、教育娱乐等多个国际分类，且目前均已注册成功。
2023 年瑞幸在泰国起诉 "山寨瑞幸" 商标侵权案中，初期因未在当地提前注册商标而败诉 —— 泰国皇家 50R 集团通过抢注 "向左看的小鹿" 商标，在当地开出十几家仿冒门店。
尽管瑞幸最终在 2025 年 3 月胜诉，获得超 1000 万元赔偿，但长达三年的诉讼拉锯战足以说明：在联名经济中，商标注册的速度往往决定市场竞争的胜负手。
这一举措，为作品在商业开发过程中，防止他人抢注商标、维护品牌形象奠定了坚实基础。反观一些影视作品，因忽视商标布局，在爆火后被他人抢注商标，导致商业开发受阻，损失惨重。
三、动态防御：构建全类别商标护城河
瑞幸此次联名的商标布局，堪称影视 IP 防御性注册的教科书案例。除了核心的第 30 类咖啡饮品商标，还在第 29 类果酱、第 32 类果汁等关联类别布防，形成横跨食品饮料全品类的商标护城河。
这种全类别防御策略，直接针对新茶饮行业常见的 "蹭热度" 现象 —— 当茶百道、百分茶等品牌跟风推出荔枝饮品时，瑞幸已通过商标布局筑起了竞争壁垒。
通过商标监测系统，瑞幸实时追踪 "长安的荔枝" 相关商标的申请动态，成功拦截了某茶饮品牌对 "长安荔枝冻" 的抢注申请。这种主动防御措施，比《狂飙》热播后 "老默我想吃鱼了" 等台词被抢注的被动局面，显然更胜一筹。
当消费者为 "长安的荔枝" 联名款排队时，很少有人注意到杯底那行小字："商标已注册，侵权必究"。这行字背后，是瑞幸用千万级诉讼学费换来的商标战经验：在联名营销中，商标布局不能仅做 "事后救济"，而要成为贯穿始终的 "作战地图"。
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