一部现象级作品《长安的荔枝》，从马伯庸笔下的文字，到影视剧中鲜活的呈现，在大众视野中掀起热潮。可你知道吗？早在作品爆火前 1 年，相关商标就已悄然布局，这背后蕴含的商标战略，值得所有企业与创作者深思。甄标分享~
一、《长安的荔枝》爆火前的 “未雨绸缪”
《长安的荔枝》以其独特的历史视角、精彩的情节设定，将唐朝小吏李善德运送荔枝这一 “不可能任务” 刻画得扣人心弦，引发了无数读者与观众的共鸣。
在作品尚未爆火之际，敏锐的企业与创作者就察觉到其中潜藏的巨大商业价值，提前 1 年注册了相关商标，这一举措堪称明智，在如今竞争激烈的市场环境下，商标作为品牌的核心标识，是抢占市场先机的关键。
一旦作品走红，若没有提前注册商标，极有可能面临商标被抢注、品牌权益受损的风险。
例如某些热门网文 IP，因爆火后商标注册滞后，导致一系列商业合作受阻，品牌价值大打折扣。而《长安的荔枝》相关商标提前布局，为后续商业开发筑牢了根基。
二、书中商标元素的挖掘
从书中内容来看，有诸多元素可转化为极具价值的商标。故事里荔枝的保鲜运输方式，像 “分枝植瓮法”“盐洗隔水法” 等，若将这些独特方法抽象成商标概念，用于食品保鲜、冷链物流等行业，既能彰显品牌的文化底蕴，又能突出技术特色。
再如主角李善德这一角色形象，他在困境中不屈不挠、努力完成任务的精神深入人心，若将其形象或名字注册为商标，用于职场培训、励志教育等领域，能精准吸引目标受众，传递积极向上的品牌理念。
此外，书中对唐朝市井生活、官场生态的描绘，可提炼出具有大唐风格的图案、符号，应用于文创产品、餐饮等行业，打造出别具一格的品牌形象。
三、商标带来的商业价值
提前注册的商标，随着《长安的荔枝》爆火，迅速释放出巨大商业价值。在影视联动方面，基于商标权益，可开发一系列周边产品，从印有剧中角色、场景的玩偶、文具，到融入唐朝荔枝文化元素的服饰、饰品等，满足粉丝的收藏需求，实现品牌价值的多元变现。
在文旅领域，凭借商标影响力，能够打造 “荔枝古道” 主题旅游线路，让游客亲身感受书中的历史场景，带动当地旅游经济发展。
在餐饮行业，以《长安的荔枝》为主题推出特色菜品、饮品，如 “妃子笑荔枝饮” 等，借助商标的知名度吸引食客，提升餐厅的客流量与品牌知名度。
无论是企业还是创作者，都应具备敏锐的市场洞察力与前瞻性的商标战略眼光，在项目筹备初期，就将商标注册纳入规划，深入挖掘作品中的特色元素，打造具有独特价值的商标，这样才能在激烈的市场竞争中，抓住机遇，实现品牌价值最大化。
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