在茶饮行业中，蜜雪冰城以其超高的性价比和深入人心的雪王形象，成为了国民级的茶饮品牌。但伴随其知名度的飙升，山寨者也如雨后春笋般涌现，其中 “蜜念雪” 试图通过商标 “碰瓷” 分一杯羹，却最终落得个惨痛的下场。甄标分享~
一、蜜念雪“擦边”蜜雪冰城
蜜雪冰城作为原创茶饮连锁品牌，多年来通过大规模的市场推广与优质平价的产品策略，成功在消费者心中建立起了极高的品牌辨识度。无论是大街小巷的门店，还是铺天盖地的线上营销，都让 “蜜雪冰城” 这一商标熠熠生辉。
与之形成鲜明对比的是，某公司另辟 “蹊径”，注册了一系列与蜜雪冰城高度近似的 “蜜念雪” 商标。
不仅如此，蜜念雪的加盟店更是全方位 “致敬” 蜜雪冰城，从醒目的红色门头、店内白底色附以红色腰线的装饰风格，到产品包装、吸管图案，都与蜜雪冰城如出一辙，企图让消费者在不经意间将二者混淆。
蜜雪冰城公司认为该公司及部分特许店铺的行为构成商标侵权及不正当竞争，遂诉至法院，要求停止侵权、赔偿经济损失及合理支出，并以公告方式登报消除影响。
法院最终认定蜜念雪构成商标侵权与不正当竞争，判令其立即停止侵权，赔偿蜜雪冰城 80 万元经济损失与 14 万元维权开支，并在《内蒙古商报》刊登声明消除影响。这一判决，既维护了蜜雪冰城的合法权益，也彰显了法律对商标侵权行为 “零容忍” 的态度。
二、商标“碰瓷”为何屡禁不止？
1、低成本高回报的诱惑
山寨品牌无需投入研发与品牌建设，仅需模仿知名品牌名称、包装或广告语，即可快速吸引消费者。以“蜜念雪”为例，其通过模仿“蜜雪冰城”的门店风格，在三四线城市快速扩张，短期内实现盈利。
2、法律意识淡薄与侥幸心理
部分创业者认为“模仿不等于抄袭”，或认为“大品牌无暇顾及小商家”，甚至存在“法不责众”的侥幸心理。但随着知识产权保护体系完善，头部品牌维权意识增强，侵权行为极易被追责。
3、下沉市场监管难度大
山寨品牌往往集中于三四线城市及乡镇地区，监管力量相对薄弱。部分商家通过“游击战”方式逃避查处，例如更换店招、夜间营业等，进一步助长了侵权行为。
三、企业如何防止“傍名牌”现象发生？
对企业而言：
1、商标布局先行
在品牌创立初期，需进行全类别商标注册，并关注近似商标动态。例如，“蜜雪冰城”可提前注册“蜜念雪”“蜜雪冰域”等防御性商标，封堵侵权空间。
2、建立监测机制
利用商标监测工具，定期检索近似商标申请情况，及时提出异议或无效宣告请求。
3、应对恶意抢注与仿冒
及时续展：商标有效期10年，需在期满前12个月办理续展，避免被他人抢注。
异议与无效宣告：对抢注商标及时维护自身权益。
对个人创业者而言：
1、尊重知识产权
在品牌命名、设计时，需主动查询商标数据库，避免使用已注册商标或近似标识，拒绝“搭便车”心理。
山寨品牌虽能短期获利，但长期来看，缺乏核心竞争力，终将被市场淘汰。创业者应聚焦产品创新与品牌差异化，打造真正可持续的商业模式。
2、咨询专业律师
在商标注册、品牌运营过程中，可寻求专业知产人员，确保合规经营。
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