在全球化的推动下，企业“走出去”已成为必然趋势，而商标作为品牌的核心资产，其国际保护至关重要。商标国际注册的核心路径主要有三种，企业可根据市场战略、预算和时效需求选择最优方案。
甄标将系统解析商标国际注册的核心路径，助力企业走好商标”出海“第一步。
一、单一国家注册：精准攻坚重点市场
单一国家注册的流程独立于其他国家，每个国家的注册都有其特定的要求和步骤，企业可以根据不同国家的实际情况灵活调整注册策略，具有极高的灵活性，能更好地满足企业在不同市场环境下的商标保护需求。
针对美国和日本等核心市场以及加拿大等非马德里成员国，企业需单独提交商标申请。当企业面临多种特定情形时，选择单一国家注册商标是更为合适的策略。
若产品将进入某一特定目标市场开展销售活动，为了提前做好市场布局并切实保障产品在当地市场的合法权益，企业需针对该目标国家单独启动商标注册工作。
目标市场存在商标被抢注的潜在风险，部分不法竞争者可能会抢先注册与企业品牌相关的商标，从而损害企业的利益，在这种情况下，企业必须及时在目标国家进行商标注册，以抢占先机；
当企业有快速获得商标权的需求时，部分国家的商标审查流程相较于国际多边体系更为高效快捷，通过单一国家注册能够更快地拿到商标证书。
二、马德里体系：低成本覆盖多国
马德里体系是主流国际商标注册方式，具备成本低、流程简便的优势，它通过一份申请可指定超 120 个国家 / 地区；
其适用于目标市场数量超过 3 个国家、预算相对有限且期望简化商标管理流程，同时暂无商标急迫使用需求的情况，值得注意的是部分国家审查速度较慢。
相比单一国家注册，其注册成本大幅度降低，同时可以简化商标管理流程；以中国已注册或已申请的商标为基础提交国际申请，优先选择欧盟、美国、日本等核心市场作为指定国，同时需注意国际注册在 5 年内依赖国内商标权利状态，若国内商标失效，国际注册可能被撤销，因此要维持国内商标的有效性。
三、欧盟商标：一标覆盖27国
欧盟商标具有独特的优势，只需提交一份申请，通过欧盟知识产权局进行办理，同时注册成功后便能在全部 27 个欧盟成员国生效，性价比相当高。
企业仅需支付单一费用，就能在 27 个国家获得商标保护，大大节省了成本；商标后续管理统一便捷，无需分别在各个成员国进行续展，减少了繁琐的流程。当在欧盟范围内发现侵权行为，可统一开展打击行动，从而有效维护自身权益。
申请欧盟商标也存在一定风险，如果在任一成员国存在与申请商标在先冲突的情况，那么整个商标申请都可能被驳回。而且，鉴于英国已经脱欧，若企业希望在英国也获得商标保护，就需要针对英国单独进行商标注册。
在全球化的商业环境中，企业应按需选择最适合自己的注册方式。国际注册后的商标管理至关重要，直接关系到商标权益的持续有效与稳定；在监测与维护方面，需重点关注续展提醒，同时要妥善保存使用证据；如遇侵权情况，可借助WIPO域名仲裁程序有力打击商标抢注行为，利用欧盟海关备案系统有效拦截仿冒品，多管齐下保障商标在国际市场的合法权益。
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