在竞争激烈的商业世界，拥有独特且受法律保护的商标，是企业脱颖而出的关键。然而，不少申请人在商标注册过程中遭遇驳回，满心期待瞬间化为泡影。为何商标总被驳回？其实，往往是这 3 个细节没做好。甄标分享~
一、商标近似：“撞脸” 的尴尬
商标近似堪称商标驳回的 “头号杀手”。商标局审查时，若发现申请商标与已注册或初审公告的商标在文字、图形、读音、含义等方面高度相似，易使消费者对商品或服务来源产生混淆，便会驳回申请。
曾经，市场上出现一款名为 “康帅傅” 的方便面，包装、配色与知名的 “康师傅” 极为相似，普通消费者稍不留意就会看错。
这种明显 “傍名牌” 的商标申请，必然无法通过审核。即便不是刻意模仿，由于市场上商标数量庞大，稍不注意就可能 “撞车”。
比如在服装行业，若申请的商标与已有品牌在风格、设计元素上类似，被驳回概率极高。所以，申请前全面细致的商标查询至关重要。通过专业商标查询平台，可排查相同或近似商标，提前调整，降低驳回风险。
二、缺乏显著性：普通标签难出众
商标的核心功能是区分商品或服务来源，缺乏显著性自然难以胜任。过于普通、通用的词汇或图形，如用 “优质大米” 申请大米商标，“新鲜水果” 申请水果商标，因直接描述产品特点，无法与其他同类产品区分，通常会被驳回。
同样，行业内通用的名称、标志，像 “快递” 用于物流服务，“酒店” 用于住宿服务，也不具备显著性。
以 “美味小吃” 申请小吃店商标，因 “美味” 是餐饮行业常用夸赞词，难以突出店铺特色，很难获批。
要提升显著性，可从创新设计、独特组合入手。例如 “三只松鼠”，将可爱动物形象与数字结合，生动有趣又极具辨识度，让人过目难忘，成功避开显著性陷阱。
三、触犯禁用条款：红线不可逾越
《商标法》明确规定诸多禁用条款，申请商标一旦触碰，无疑是 “自寻死路”。
曾有人申请 “北京烤鸭” 商标用于烤鸭店，因 “北京” 为县级以上地名，且缺乏其他独特元素，最终被驳回。申请前，务必认真研读《商标法》相关规定，确保商标不踩 “红线”。
商标注册并非易事，要提高成功率，需在商标近似查询、显著性打造、规避禁用条款等细节上下足功夫。做好这三点，才能让商标顺利通过审核，为企业发展保驾护航，在市场竞争中抢占先机，避免因商标驳回耽误发展进程，造成时间、金钱的浪费。
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