在商业世界里，商标宛如企业的 “脸面”，是品牌形象的核心标识，其重要性不言而喻。获取商标通常有两种途径，一是自行申请注册，二是直接购买。
或许有人会疑惑，注册商标费用相对较低，为何还有不少聪明人选择直接买商标呢？接下来，甄标通过3个真实案例，为你揭晓背后的答案。
案例一：喜茶 —— 摆脱注册困境，快速树立品牌
喜茶的创业之路并非一帆风顺。其创始人聂云宸最初打造的品牌是 “皇茶”，随着品牌逐渐崭露头角，聂云宸着手为 “皇茶” 申请商标。
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由于 “皇” 字在我国文化中的特殊地位，易被视作对产品特性的夸大宣传，违反广告法相关规定，致使商标注册历经长达三年仍未成功，在此期间，“皇茶” 还深受众多仿冒店铺的困扰，维权艰难。
为摆脱这一困境，聂云宸果断决定购买现有商标，最终花费 70 万元成功收购 “喜茶” 商标，这一决策使其得以即刻使用商标，不仅规避了注册失败的风险，更大大缩短了时间成本。
此后，“喜茶” 一路高歌猛进，发展成为茶饮行业的知名品牌，从 “皇茶” 到 “喜茶”，这一转变生动地体现了购买商标能够助力企业迅速突破商标注册的阻碍，快速树立独特的品牌形象，抢占市场先机。
案例二：iPad—— 化解商标纠纷，保障商业布局
苹果公司在筹备推出 iPad 产品时，意外发现 “iPad” 商标已被深圳唯冠公司抢先注册，这一状况瞬间引发了两家公司之间激烈的商标争端。在初期的交锋中，苹果公司遭遇挫折。
直至 2012 年 6 月，苹果公司不得不支付高达 6000 万美元的赔偿金，才成功化解纠纷，获得 “iPad” 商标所有权。
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倘若苹果公司未能成功购买该商标，其产品在市场推广和品牌建设方面必将面临巨大阻碍，甚至可能影响到整个商业布局。
此案例充分表明，购买商标能够有效化解潜在的商标纠纷，确保企业的商业计划顺利推进，避免因商标问题导致的重大损失。
案例三：QQ—— 慧眼识珠，借力打造社交巨头
腾讯旗下大名鼎鼎的 QQ，其商标并非腾讯原创，而是源自一家破产的寻呼机公司。腾讯创始人马化腾独具慧眼，敏锐地察觉到这个名字背后潜藏的巨大潜力，果断出手购买了该商标。
随后，马化腾带领团队将 QQ 打造成全球最大的即时通讯软件之一，QQ 的成功有力地证明，购买商标能够让企业借助已有名称的影响力，快速吸引用户关注，节省从无到有打造品牌所需的大量时间和资源，实现品牌的跨越式发展。
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综合上述案例，聪明人选择直接买商标，主要基于以下几大原因：
1、时间就是金钱
购买商标能够大大缩短获取商标的时间，让企业迅速将产品或服务推向市场，抢占先机；
2、驳回风险大
自行注册商标存在被驳回、异议等风险，而购买的商标已经过商标局核准，转让成功率高，风险低；
3、海量资源可选
市场上存在许多具有一定知名度和影响力的商标可供选择，企业购买此类商标，能够直接利用其品牌资产，快速获得消费者的认知与信任，提升品牌价值。
当然，购买商标也并非毫无风险，比如可能存在商标权利瑕疵、持有人反悔等问题。但只要选择正规的商标交易平台，仔细核查商标相关信息，签订完善的交易合同，这些风险便能得到有效控制。
以上就是今天甄标分享关于为什么聪明人直接买商标？3个真实案例告诉你答案的全部内容了。如果您需要进一步的帮助
