在茶饮咖啡市场的激烈角逐中，蜜雪冰城与瑞幸咖啡凭借独特的商标策略实现破圈突围。看似简单的图形与文字标识，实则暗藏撬动流量的商业密码。以下甄标从商标定位、传播与保护三大维度，解析它们的破圈之道。
一、精准定位：让商标成为品牌基因的 “视觉锚点”
商标的核心价值，在于用视觉符号精准传递品牌定位。蜜雪冰城以 “雪王” IP 为核心的商标体系，将 “平价、亲民” 的品牌基因可视化。
头戴皇冠、手持冰淇淋的白色雪人形象，搭配 “你爱我，我爱你” 的魔性标语，构建起极具记忆点的品牌符号，精准锚定下沉市场与年轻消费群体。
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数据显示，蜜雪冰城门店超 4.6 万家，覆盖全球市场，商标的强辨识度功不可没。
瑞幸则通过 “luckin coffee” 英文商标与蓝色圆环图形，塑造 “时尚、便捷” 的咖啡消费场景。
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简约现代的设计风格，契合都市白领对品质生活的追求，成功在星巴克主导的高端咖啡市场中撕开新赛道。
2023 年瑞幸门店突破 1.3 万家，其商标已成为 “国民咖啡” 的代名词。
二、裂变传播：让商标成为流量裂变的 “社交货币”
在社交媒体时代，商标需具备自传播属性。蜜雪冰城围绕 “雪王” IP 开发系列动画、表情包、周边产品，将商标转化为社交平台的热门话题。
2023 年《雪王驾到》动画全网播放量破亿，衍生出的 “雪王” 玩偶、钥匙扣等周边产品，进一步推动品牌在年轻群体中的裂变传播。
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瑞幸则通过 “联名 + 商标” 的组合拳制造流量风暴。2023 年与茅台推出的 “酱香拿铁”，将瑞幸商标与茅台品牌视觉元素深度融合，引发全网热议，单日销量超 542 万杯，销售额破亿。
此前与椰树集团、JOJO 的奇妙冒险等跨界联名，均通过商标的创意组合，激活不同圈层的消费潜力。
三、立体保护：让商标成为品牌护城河的 “坚固基石”
商标的商业价值越大，侵权风险越高。蜜雪冰城建立起 “主商标 + 防御商标 + 联合商标” 的立体保护体系，不仅注册 “蜜雪冰城” 主商标，还布局 “蜜雪泳城”“幂雪冰城” 等防御性商标，覆盖 45 个商标类别。同时，针对侵权行为发起超百起诉讼，有力维护品牌权益。
瑞幸通过动态监测与快速维权，构建商标保护防线。面对市场上的仿冒门店，瑞幸运用大数据技术实时追踪侵权线索，2022 年以来累计处理侵权案件超千起。
通过商标质押融资获得资金支持，将商标资产转化为企业发展动能，实现商业价值与法律保护的双重提升。
从蜜雪冰城到瑞幸，商标早已超越标识功能，成为品牌破圈的核心战略武器。通过精准定位锚定用户心智，借助社交传播实现流量裂变，依托立体保护构建竞争壁垒，商标正以多元形态赋能品牌实现跨越式增长。
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