5 月 13 日，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车股份有限公司，被上海禹形广告有限公司申请破产审查。
这一消息瞬间将哪吒汽车推至风口浪尖，而其背后，曾经斥巨资塑造的商标，也命运未卜。
回顾哪吒汽车的发展历程，从最初的意气风发，到如今的摇摇欲坠，令人唏嘘不已，也为企业在商标价值维护与品牌发展方面敲响了警钟。
一、哪吒汽车被申请破产审查
2018 年，哪吒汽车品牌正式发布，首款车型哪吒 N01 下线，凭借高性价比策略，哪吒汽车迅速在市场崭露头角。
在 2020 - 2022 年期间，哪吒汽车乘胜追击，陆续推出哪吒 V 和哪吒 U Pro 等车型，销量一路高歌猛进，甚至在 2022 年以 15.2 万辆的成绩登顶新势力榜首。
哪吒汽车原 CEO 张勇曾透露，早在 2018 年 6 月 1 日，哪吒汽车的喷泉标就已投入使用。
虽说 LOGO 设计费不超过 100 万元，但在过去 7 年里，围绕 “哪吒” 这个品牌名字，在品牌宣传、营销传播、市场推广、渠道建设等方面的综合投入，不下 5 亿元。
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为塑造品牌，哪吒汽车可谓下足血本，“哪吒” 商标也逐渐在消费者心中留下印记。
但好景不长，自 2023 年起，哪吒汽车销量急转直下，2023 年销量降至 12.75 万辆，2024 年更是惨遭腰斩，仅为 6.45 万辆。
进入 2025 年，情况愈发糟糕，1 月国内交付量仅 110 辆，同比暴跌 97.8%，2 月虽稍有回升至 377 辆，但颓势难改。
销量雪崩的背后，是哪吒汽车积重难返的多重困境，产品策略失误、财务状况恶化、资金链断裂、生产体系瘫痪、供应链崩溃等问题接踵而至，将哪吒汽车拖入深渊。
二、商标困局：巨额投入后的艰难处境
哪吒汽车所属的合众新能源汽车股份有限公司名下，拥有 1330 件商标信息，围绕 “哪吒”“哪吒汽车” 等进行了大量布局。
这些商标，是哪吒汽车多年来品牌建设的重要成果，凝聚着企业的心血与期望，但如今，随着企业面临破产审查，商标的未来充满变数。
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在企业正常运营时，商标承载着品牌商誉与市场价值，是企业重要的无形资产，能为企业带来巨大的商业利益。
一旦企业陷入破产困境，商标价值也会受到严重影响。哪吒汽车在市场上的口碑崩塌、销量锐减，使得 “哪吒” 商标在消费者心中的形象大打折扣，其商业价值已大幅缩水。
若商标易主，新的经营者需花费大量精力与资金，重塑品牌形象，消除消费者心中的负面印象，这无疑是一项艰巨的任务。
三、哪吒商标后续的可能走向与启示
在企业破产的情况下，商标仍有机会 “发光发热”，实现 “变现”。
一般而言，企业主体灭失前，可将注册商标作为资产进行处置，通过资产评估、拍卖变现，或者直接由债权人继受。
对于 “哪吒” 商标来说，若有新的 “接盘者” 接手，虽面临诸多挑战，但也存在一定机遇。
如果新经营者能够制定合理的品牌战略，加大研发投入，提升产品质量与服务水平，或许能让 “哪吒” 商标重焕生机。
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但商标易主并非易事，其中涉及诸多复杂问题：
商标转让的法律程序需确保合法合规，避免纠纷；
新老经营者之间的品牌交接，如何平稳过渡，也是一大难题；
消费者对新老品牌的认知与接受程度，更是决定商标能否在新东家手中成功转型的关键因素。
哪吒汽车从辉煌走向破产边缘，其商标命运的波折，为所有企业上了一堂生动的课。
在品牌发展过程中，企业不仅要重视商标的注册与塑造，更要通过持续创新、优化产品与服务，维护商标的价值。
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