中国企业出海之路，商标抢注已成为一道隐形的“雷区”。从卫龙在澳大利亚被抢注第29类食品商标，到瑞幸咖啡在泰国遭遇“山寨门店”，再到华为因合作伙伴抢注“HiAI”商标被迫更名。
本文将结合真实案例与行业数据，拆解抢注套路并提供实战应对策略。
一、出海企业需防的三大”陷阱“
1、市场准入封锁
2021年，卫龙发现其核心商标“卫龙”在澳大利亚被第三方公司抢注第29类（食品）和第30类（方便食品），抢注方甚至声称拥有商标所有权并销售相关产品。
若卫龙未通过谈判收回商标，将面临两种结局：要么支付高额转让费，要么彻底退出澳大利亚市场。
类似案例中，联想因“Legend”商标在全球被100多家公司抢注，最终耗资数亿更换品牌名为“Lenovo”，直接经济损失超10亿元。
2、品牌价值掠夺
泰国皇家50R集团抢注“瑞幸咖啡”泰文商标后，在曼谷开设仿冒门店，将鹿头LOGO方向调整为右转并添加泰文标识，导致消费者混淆。
该集团还批量抢注“喜茶”“蜜雪冰城”等20多个中国品牌商标，形成“商标抢注产业链”。这类抢注行为不仅分流品牌流量，更通过低质产品损害品牌声誉。
3、技术成果窃取
2017年，华为合作伙伴某信息科技有限公司比华为早46天提交“HiAI”商标注册申请，导致华为在智能眼镜、数据处理设备等领域的商标申请被驳回。
尽管华为通过无效宣告程序部分夺回商标权，但仍被迫调整技术命名策略，将“HiAI”升级为“HiAI Foundation”，并额外投入数千万重塑品牌认知。
二、出海企业保命四大策略
1、商标先行，全球布局
遵循“产品未动，商标先行”原则，通过《马德里协定》提前注册核心市场商标。例如，小米在进军印度市场前，已注册第9类（电子产品）、第35类（广告销售）等关键类别，避免被印度本土企业抢注。
2、建立商标监测机制
利用专业工具实时监控重点市场商标动态。例如，卫龙通过代理机构发现澳大利亚商标被抢注后，立即发送警告函并启动谈判，最终以较低成本收回商标。
3、法律武器组合出击
异议程序：在商标审查阶段提出反对，阻止抢注商标注册。
无效宣告：对已注册的抢注商标提起无效申请，需提供在先使用证据。
4、多形态商标注册
注册图形、文字、颜色等多形态商标，防止变体仿冒。例如，瑞幸咖啡在泰国维权时，除文字商标外，还主张鹿头LOGO的著作权，提高维权成功率。
出海企业若忽视商标保护，将面临“赔了夫人又折兵”的困局。唯有建立全球商标战略意识，才能在海外市场站稳脚跟。商标不是成本，而是品牌全球化的通行证！
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