在竞争激烈的商业世界中，商标作为品牌的核心标识，其重要性不言而喻。而跨类别保护，作为商标保护策略中的关键一环，往往被许多企业所忽视。今天，就和甄标通过一个实际案例，深入了解跨类别保护的重要性，带你看懂商标防御战。
一、案例背景：“怡宝” 商标的跨类风波
华润怡宝饮料（中国）有限公司，作为国内饮用水行业的知名企业，旗下的 “怡寶”“C'estbon” 商标在饮用水领域可谓家喻户晓。经过多年的精心经营与市场推广，“怡宝” 品牌凭借优质的产品和广泛的营销，在消费者心中树立了极高的品牌形象，市场占有率名列前茅。
市场上总有一些不法企业企图 “搭便车”。上海洁士宝日化集团有限公司在化妆品的经营、宣传上，竟突出使用 “怡宝”“C'estbon” 等标识。要知道，化妆品与饮用水属于截然不同的商品类别，但洁士宝公司这一行为，显然是想借助 “怡宝” 商标在消费者心中的知名度，误导消费者，从而获取不正当利益。
二、驰名商标认定与跨类保护
华润怡宝公司发现洁士宝公司的侵权行为后，果断采取法律行动，将洁士宝公司诉至上海知识产权法院。
华润怡宝公司指出，其 “怡寶”“C'estbon” 两项商标具有极高的知名度及影响力，已然构成驰名商标，洁士宝公司的行为严重侵犯了其商标权益，构成商标侵权及不正当竞争，因此向法院请求判令洁士宝公司停止侵权，并索赔 1000 万元。
洁士宝公司却对此矢口否认，辩称华润怡宝公司的商标仅在纯净水行业有一定知名度，在化妆品行业知名度有限，且双方经营商品既不相同也不类似，其对 “怡宝”“C'estbon” 的使用是对原字号的合理使用，不构成侵权。
上海知识产权法院受理此案后，展开了全面而细致的审查。综合考量多项关键因素，包括商标的持续使用时间、商品销售区域、市场份额、宣传投入、市场声誉以及过往受保护记录等，最终认定华润公司的涉案两个商标自侵权行为发生时至今，已为中国境内的相关公众所熟知，构成驰名商标，依法应获得跨类保护。
法院判定洁士宝公司涉案行为构成商标侵权及不正当竞争，一审判决其停止侵权，并赔偿华润怡宝公司 500 万元。洁士宝公司不服上诉，上海市高级人民法院二审驳回上诉，维持原判。
三、跨类别保护的重要性剖析
1、维护品牌形象与声誉：一旦其他企业在不同类别商品或服务上恶意使用与知名商标相同或相似标识，即便产品质量参差不齐，也极易使消费者对该品牌产生负面联想，进而损害品牌长期积累的良好形象和声誉。
就如本案中，若任由洁士宝公司在化妆品上使用 “怡宝” 商标，消费者可能会将化妆品质量问题与怡宝饮用水品牌挂钩，对整个 “怡宝” 品牌产生不信任感。
2、防止品牌价值稀释：商标的独特性和显著性是品牌价值的核心。当一个商标被随意应用于各类不同商品或服务，其在消费者心中的独特指向性会逐渐模糊，品牌价值也会随之大打折扣。跨类别保护能有效避免这种情况，确保商标在各个领域都保持其独特性，维护品牌价值。
3、助力企业多元化发展：随着企业的发展壮大，往往会涉足多元化业务领域。提前做好跨类别商标保护，能为企业未来业务拓展预留空间，避免进入新领域时遭遇商标侵权纠纷，阻碍企业发展步伐。
跨类别保护对于企业商标权益维护和品牌长远发展意义重大。企业应充分认识到其重要性，积极做好商标布局与保护工作，通过法律手段坚决打击侵权行为，守护好自身的品牌资产，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
以上就是甄标网今天分享的关于跨类别保护有多重要？一个案例让你看懂商标防御战的全部内容了，如果需要进一步的帮助
