2024 年，那场持续了整整 20 年的无印良品商标纠纷终于画上了句号。这场漫长的商标大战，不仅深深影响了双方，也为我们探究中外品牌保护的差异提供了一个绝佳的观察窗口。接下来，就让甄标从三个关键方面深入剖析其中的门道。

一、商标注册规则：中外大不同

日本MUJI无印良品诞生于1980年，1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店，迅速在日本掀起热潮。此后，无印良品开启海外扩张之路，2005年正式进入中国市场，在上海开设第一家店铺。

目前，日本MUJI无印良品在45个商品和服务类别上注册有300余枚“无印良品”“MUJI”相关商标，仅24类部分商品尚未获得“无印良品”商标注册。

让人意想不到的是，中国也有“无印良品”。2000年4月6日，北京棉田纺织品有限公司向商标局申请注册第1561046号“无印良品”商标，核定使用在第24类商品上。

在日本，品牌保护体系相对成熟，更看重品牌的原创性以及在先使用原则，日本无印良品凭借其在全球积累的超高影响力，在本土市场有着稳固的品牌保护基础。

可在中国，商标遵循 “申请在先” 原则，即便日本无印良品在国际上赫赫有名，但由于进入中国市场时未能及时注册商标，只能无奈陷入复杂的法律纷争之中。

这一鲜明对比，清晰地展现出中外商标注册制度导向的不同，中国侧重于商标注册的时效性，而日本更关注品牌在实际使用中积累的影响力。

二、维权策略：中外各有招

在品牌维权策略上，中外的差异也十分显著，像无印良品这样的国外品牌，在维权时更倾向于借助国际通行的知识产权体系，依托国际条约，在全球范围内维护自身权益。

它们在国际市场上积累的品牌知名度和市场份额，成为维权的有力支撑，反观国内企业，面对商标纠纷时，大多依据国内《商标法》及相关法律法规解决问题。

三、社会环境与公众意识：影响大不同

从社会环境和公众意识层面来看，国外消费者对品牌的认知和尊重程度较高，品牌保护意识深入社会的各个角落，一旦发生品牌侵权事件，舆论和市场会迅速做出强烈反应，给侵权方带来巨大的社会压力和商业损失。

在日本，无印良品的品牌形象早已深入人心，消费者对其忠诚度极高，侵权行为很容易引发广泛的社会关注。在中国，随着知识产权保护宣传的持续推进，公众的品牌保护意识逐步提升。

不过，在一些地区和消费群体中，对品牌侵权行为的敏感度仍有待加强。部分消费者可能会因为价格等因素，对侵权产品的接受度相对较高，这在一定程度上影响了品牌保护的实际效果。

以上就是今天甄标商标平台分享关于20年商标战落幕！从无印良品案看中外品牌保护差异的全部内容。

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