立体商标实质审查的核心是：这个“形状”能不能当商标。

审查官主要看这3点： 

1.显著性 ，天生独特：形状跟同类产品完全不一样，比如特殊造型的酒瓶、卡通形象的玩偶 ，后天出名：本来普通的形状，但用了很多年大家都知道是你家的（如可口可乐的瓶子） 。无法注册的：普通长方体盒子、圆球状糖果、常见酒瓶形状——这些不行 

2. 实用性 ，形状是实现某种功能“必须这样”的（如轮胎花纹、刀片形状），不能注册 ，形状让产品变得更好用、成本更低，属于“功能性形状”，不归商标管，需申请专利 。 

3. 不误导公众 ，立体商标的样子不能让别人产生误认（比如把普通牛奶的包装盒形状注册了，别人都不用卖牛奶了？不行） ，不能和别人的在先权利冲突（别人已经注册的立体商标、外观专利，你不能“撞脸”）。